Kenali Lebih Dalam Performance Marketing dan Pentingnya Bagi Bisnis

Pernah tahu atau menemukan campaign iklan saat menonton video? Nah, video tersebut merupakan salah satu bentuk performance marketing.

Banyak orang selama ini lebih akrab dengan digital marketing. Padahal ada juga istilah performance marketing.

Performance marketing atau performance based marketing adalah penggabungan antara praktik paid advertising dan brand marketing yang juga merupakan bagian dari digital marketing.

Dalam praktiknya, para advertiser hanya membayar ketika ada aksi dalam strategi pemasaran yang dilancarkan oleh perusahaan.

Ingin belajar performance marketing? Kebetulan artikel ini cocok untuk kamu nih sobat Rakamin! Kita simak penjelasan lengkapnya yuk melalui artikel berikut!

1. Definisi Performance Marketing

Performance marketing adalah istilah umum dalam dunia digital marketing yang mengarah pada pemasaran online.

Brand atau perusahaan yang menjadi pengiklan hanya akan membayar publisher berdasarkan hasil campaign iklan yang sudah dijalankan.

Bentuk-bentuk dari performance marketing adalah sales, leads, atau click ataupun konversi lainnya.

Berbeda dengan model pemasaran pada umumnya, pengiklan ataupun brand membayar di awal tanpa ada jaminan akan mendapatkan hasil sesuai yang diinginkan.

Tapi, performance marketing sedikit berbeda konsepnya dimana brand hanya membayar pihak penerbit untuk action yang berhasil didapatkan dalam kampanye pemasaran yang dijalankan.

Performance marketing sendiri dapat dijalankan pada berbagai channel digital marketing.

Mulai dari display advertising, native advertising, sponsored content, search engine marketing, social media marketing dan affiliate marketing

2. Pentingnya Performance Marketing untuk Bisnis

Setelah tahu definisi dari performance marketing beserta konsep-konsepnya, sekarang kita akan bahas pentingnya performance marketing untuk bisnis.

Dengan mengetahui manfaat dari performance marketing maka kamu bisa melakukan pengambilan keputusan apakah ingin menerapkan strategi ini atau tidak.

Berikut adalah manfaat dari performance marketing:

Mudah Melakukan Analisis dan Pelacakan Data

Performance marketing berkonsentrasi pada peningkatan tingkat kinerja untuk sasaran bisnis spesifik, seperti klik, impression, prospek, dan penjualan.

Jadi, kamu dapat menargetkan dan mengukur metrik tersebut secara langsung. Alat dan teknologi manajemen pemasaran modern dapat mempermudah pelacakan kinerja iklanmu.

Sejumlah alat modern ini dapat memantau serta menyesuaikan campaign berdasarkan wawasan yang dikumpulkan.

Misalnya, setiap pelanggan berlangganan newsletter, mengeklik iklan, atau berinteraksi dengan tindakan apa pun yang memenuhi tujuanmu, semua hal ini dapat dilihat dan dihitung.

Ada metrik yang menyajikan data-data ini, sehingga dapat dilacak dan dianalisis.

Diversifikasi Aliran Pendapatan

Performance marketing merupakan pendekatan pemasaran yang serbaguna.

Ketika satu saluran atau channel tidak berfungsi, kamu dengan cepat beralih menggunakan saluran lain yang dapat memberi hasil lebih baik.

Jadi, kamu tidak perlu menghabiskan anggaran iklan untuk strategi yang tidak efektif.

Hal ini dapat membantu ketika saluran pemasaranmu yang lain tidak menghasilkan volume penjualan yang kamu butuhkan.

Mendapatkan Audiens Baru

Dengan menerapkan performance marketing maka kesempatan kamu untuk mendapatkan audiens baru jauh lebih meningkat.

Apabila menggunakan strategi pemasaran secara umum maka akan sulit untuk mendapatkannya.

Contoh ketika kamu menggunakan affiliate marketing pasti dapat mendatangkan audiens yang lebih besar.

Hal ini karena affiliate marketing memanfaatkan traffic audiens yang bertarget dan menghasilkan lebih banyak penjualan.

Selain itu, performance marketing dapat digunakan dalam format yang berbeda.

Hal ini membuka pintu agar brand yang kamu jual bisa dikenal di pasar apabila iklan yang kamu temukan tersedia di berbagai saluran dan wadah konten.

3. Pelaku dalam Performance Marketing

Ada beberapa grup atau pihak yang biasanya terlibat dalam performance marketing. Berikut adalah pihak-pihaknya:

Brand atau retailer

Pada pihak ini ada brand, merchant, retailer atau pengiklan yang ingin mempromosikan produk atau layanan mereka melalui publisher atau mitra afiliasi tertentu.

Afiliasi atau publisher

Afiliasi atau publisher merujuk pada pihak yang mempromosikan produk atau layanan dari brands atau pengiklan tadi.

Afiliasi bisa datang dalam berbagai bentuk seperti website, blog, akun media sosial dan lain-lain.

Affiliate network dan platform tracking pihak ketiga

Afiliate network atau platform tracking pihak ketiga menghubungkan antara brand dan publisher terutama dalam mengelola kampanye dan melacak kinerja kampanye seperti klik, leads dan konversi.

Outsourced Program Management

Pihak ini adalah pihak perusahaan atau biro iklan yang menjalankan layanan kampanye pemasaran untuk brand yang tidak ingin mengelolanya sendiri.

Outsourced Program Management biasanya menawarkan layanan mulai dari membuat strategi pemasaran, menentukan publisher, merancang desain kampanye hingga mengoptimalkan kinerja kampanye melalui berbagai praktik pemasaran online.

4. Perbedaan Performance Marketing dan Affiliate Marketing

Beberapa orang berpikir bahwa performance marketing dan marketing afiliasi adalah satu dan sama, tetapi kenyataannya adalah marketing afiliasi adalah bentuk performance marketing.

Contoh paling umum dari marketing afiliasi adalah ketika pengiklan menempatkan iklan spanduk di situs web lain.

Mungkin terkait dengan produk atau layanan (yaitu Google Adsense).

Ini berarti brand mendapatkan eksposur ke audiens yang sama sekali baru dan kesempatan untuk membawa audiens ke situs web audiens.

Contoh umum lainnya melibatkan perusahaan yang bermitra dengan influencer untuk mempromosikan brand dan produk atau layanan beranda, seperti melalui kontes yang membantu menghasilkan pendaftaran.

Brand kemudian dapat melihat jumlah registrasi dan memberi kompensasi kepada influencer sesuai dengan hasil.

Jenis digital marketing ini juga dikenal sebagai pay-per-click (PPC) atau iklan pencarian berbayar, dan menggunakan iklan asli melalui hasil pencarian bersponsor untuk menggabungkannya dengan jenis digital marketing lainnya.

SEM atau marketing pencarian berbayar berkaitan dengan saat pengiklan menawar kata kunci dan membayar untuk klik yang branda dapatkan pada iklan yang diposting di mesin pencari seperti Google, Yahoo, dan Bing.

Ingin berkarir menjadi seorang marketer profesional dan handal dibidangnya?

Atau justru bagi kamu para pemula yang ingin belajar digital marketing tapi bingung untuk belajarnya gimana?

Tenang, Rakamin Academy kini bisa menjawab solusi dan kebutuhan yang kamu rasakan.

Kamu bisa belajar dari mentor-mentor yang profesional dan berpengalaman dibidangnya, dimanapun dan kapanpun kamu mau. Ada banyak pilihan kelas bisnis yang bisa kamu pilih sesuai dengan kebutuhan. Mulai dari Digital Marketing, SEO, UI UX Designer, Business Intelligence, Data Science dan lain-lain.

Keunggulan yang kamu bisa dapatkan adalah materi-materi dari expert tutor yang berpengalaman dibidangnya.

Materinya juga nggak kalah wagyu banget. Soalnya disetarakan kurikulumnya mirip dengan kurikulum yang disusun universitas top dunia.

Hmmm menarik kaannn. Kamu juga akan mendapatkan sesi Coaching  & CV Grooming untuk disalurkan kerja dan mendapatkan tiga portofolio sebagai bahan konsiderasi dalam melamar kerja.

Yaudah apalagi yang mau tunggu? Segera daftar yuk sobat Rakamin!